Pozycjonowanie stron internetowych – działania on site i off site

Pozycjonowanie stron WWW – czynności on site i off site

Pozycjonowanie witryn WWW jest wieloczęściowym podejmowaniem starań, których najmocniej spodziewanym głównym wynikiem jest osiągnięcie jak największej widzialności danej witryny w Internecie. Zamysłem jest zatem jak najlepsza pozycja wyświetlenia witryny przez Google, najlepiej w dziesięciu organicznych, czyli bezpłatnych, wyników wyszukiwarki pod daną kluczową frazę. Na efekt pozycjonowania wpływa wiele składników rozpoczynając od algorytmów Google, po warunki panujące na rynku. Z tego powodu, aby efekt był kompleksowy oraz skuteczny, duży wpływ mają działania przeprowadzenie na witrynie – on site i poza nią – off site.

Zmiany w kodzie on site

Działania on site bezpośrednio związane są z działaniem strony oraz z treścią, która została tam umieszczona. Starania wykonywane do wypozycjonowania witryny internetowej w tym zakresie powinno się rozpocząć od samego funkcjonowania strony jej ogólnej struktury oraz kodów. Chcemy, by witryna WWW była uznawana przez Google za poprawną oraz wartościową jeśli chodzi o treść. By witryna WWW została oceniona jako poprawną z punktu widzenia technicznego, najmocniej trzeba sprawdzić kilka apektów technicznych. Oprócz właściwej struktury oraz odpowiedniego kodowania powinno się zwrócić uwagę na czas wczytywania się strony głównej oraz podstron. Im prędzej witryna WWW się ładuje, tym lepiej, dlatego jeżeli zbyt dużo czasu należy czekać na załadowanie się witryny, przydałoby się to prędko zmienić. Algorytmy Google sporo uwagi skupiają na komforcie użytkownika, tak więc znaczące jest dopasowanie witryny do mobilnej wesji. Spora część użytkowników więcej korzysta z mobilnych urządzeń, tak więc zaprojektowanie oraz dopasowanie witryny do wielu urządzeń, by przedstawiały treść właściwie, ma spore znaczenie dla efektywności pozycjonowanie i działań on site. Oprócz tego warto wdrożyć certyfikat SSL. Taki certyfikat gwarantuje poufność danych, więc jest szczególnie istotny np. dla internetowych sklepów.

Optymalizacja on site związane z treścią

Oprócz działań połączonych z wyświetlaniem witryny , z uwagi na pozycjonowanie trzeba skoncentrować się także na treści oraz formie dodawanych podstron i wpisów. Szczególnie ważna jest struktura ich adresu url, w jakim powinny znajdować się słowa kluczowe, a także poprawna indeksacja całej zawartości serwisu. Dlatego powinno się umieszczać linki wewnętrzne. Bezpośrednie odsyłacze prowadzące nas między stronami w obszarze jednej witryny www są szczególnie ważne dla struktury. W przypadku samych wpisów obok adresu url połączonego z tematem wpisu potrzebne jest także włączanie poprawnie nagłówków H1-H6 oraz przystosowane do wygodnego czytania rozmieszczenie treści. Akapity powinny zostać podzielone, by czytanie ich było proste dla użytkownika. Każdy wpis i podstrona powinny być zaopatrzone w meta opisy: tagi title oraz meta description. Natomiast grafiki powinno się zaopatrzyć w tytuł oraz tekst alternatywny (alt tekst), opisujący obraz w sytuacji, kiedy witryna WWW nie dała rady wyświetlić go graficznie. Wszelkie grafiki czy dokumenty publikowane na witrynie najlepiej optymalizować z uwagi na pozycjonowanie.

Co do samej treści, powinna być przemyślana. Niedopuszczalne jest duplikowanie treści, z tego względu należy od razu znajdować oraz zapobiegać występowaniu takiej możliwości, by nie zaszkodzić pozycjonowaniu witryny. Dla Google treść ma szczególne znaczenie, więc im wyżej wartościowana treść znajdzie się na stronie internetowej, tym sama witryna będzie uznana za wartościową. Dlatego lepiej śledzić działania on site i off site innych osób w danej branży, wyszukiwać koncepcje na treść, która okaże się często wyszukiwana przez użytkowników oraz podjąć kompleksowe rozeznanie dla najlepszych i najbardziej dopasowanych słów kluczowych. W takim celu, by treść była atrakcyjna dla użytkownika oraz była dobrym źródłem wiedzy, szczególnie jeżeli publikujemy w tematach połączonych z naszymi usługami i branżą. Ważne jest też to, by nowa treść była udostępniana na witrynie regularnie. Te działania on site mają pozytywny wpływ na pozycjonowanie.

Pozycjonowanie off site

Działania off site obejmują te działania, jakie podejmujemy poza stroną, by wzmocnić jej wartość oraz efektywność pozycjonowania. Podstawą tego jest sprawny link building, czyli kreowanie jak najbardziej naturalnego profilu linków pochodzących ze stron o wysokiej wartości, które odsyłają do witryny internetowej. Wartościowa sieć linków jest istotna, dlatego że Google uznaje za wartościowe te portale, serwisy oraz witryny, jakie są znane. W takiej sytuacji trzeba jednak mocno zwracać uwagę na wartość stron WWW, na jakich znajdzie się link do własnej witryny. Strony o niewielkiej wartości nie są uznawane za najlepsze źródło linku i mogą bardziej zaszkodzić pozycjonowaniu, niż je je umocnić. Zwiększony zasięg witryny wspomoże wiarygodność witryny tylko w sytuacji, gdy będzie dotyczył wartościowych źródeł. Posiada to także inną korzyść. Dodane w wielu miejscach linki podwajają szansę na to, że użytkownik dotrze do strony.

Drugim fragmentem działań off site jest stałe ocenianie tego co ma miejsce w sieci. Analityka polega nie tylko na sprawdzaniu efektywności działań on site oraz off site dla pozycjonowania. Oprócz tego ważne jest stałe poszukiwanie dobranych fraz kluczowych, koncepcji na wpisy blogowe, a nawet obserwowanie działań konkurencji.